How Social Media Became Our “Discovery” Channel
分类:海外  发布日期:2015-03-10  浏览 :16346次  推荐给QQMSN好友 
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  互联网时代的到来使得现代人生活方式发生巨大变化,社交媒体充斥着我们的生活:早上你拿出手机看到一篇有趣或者有用的文章或信息,就会不自觉分享给其他人。就是这一方式让我们了解、发现诸多信息并与他人分享,社交媒体已然成为我们的探索与发现的途径。它可能像书一般只是个载体,但正是通过这一载体人们发现信息,从本质上看,它无非是另外一种交流方式,一种高度连接你我的交流生态系统,市场营销、招聘、广告等事情通过社交媒体的应用会起到更好的效果,显然,在如今的社会,若不懂社交媒体商家们该会错过多少机会,也许把社交媒体看做是更有效的传播途径这样对商家们更好,对hr招聘亦如此。

In a recent blog post (“Please Don’t Let Me Be Misunderstood: Social Media’s Image Problem“) fisher VISTA’s Christopher Watkins takes issue with a survey/infographic titled “What Content Has The Most Clout.” Christopher writes:

“I find studies like this to be somewhat misleading when it comes to the impact of social media, because while at first glance this data might appear to support the idea that white papers, for example, are far more valuable, effective and influential than are blog posts and other social content, it fails to factor in the extent to which social media is actually HOW buyers found those white papers in the first place………I’d be willing to bet a great many of those buyers discovered that valuable content VIA social media platforms.”

I agree with Christopher, particularly as he goes on to note that, “There is a certain percentage of the marketing population that wants so desperately to prove that social content is real content, that they fail to realize the importance of social media as a brilliant delivery mechanism.”

Some of the most important info I have consumed in the past year I found VIA #socialmedia

 

This became crystal clear to me Sunday morning while I was lying in bed reading an article on my iPad that completely mesmerized me and will no doubt have a positive impact on my wellbeing. I discovered the article through a tweet. Then it dawned on me! Some of the most important and enlightening information I have consumed in the past year I have found VIA social media. Primarily Twitter. Social wasn’t the content per se, but without social I wouldn’t have discovered “the content.”

 

#SocialMedia might not be the “the content,” but it’s how you discover “the content”

 

Imagine getting turned on to a great book. Perhaps you learned of it from a TV program, or maybe a magazine article, possibly even a conversation with a friend. And then imagine this book provided you with valuable information — perhaps even life-changing information. This is a wonderful thing to have happen. But note, while none of these “delivery mechanisms” (TV, magazine, friend) were the source of the life-changing information, they were a critical link to the information. The book itself may even serve as a conduit to other important information. All are means of communication.

And so is social media.

 

#SocialMedia is fundamentally no different than other means of communication

 

Social media is fundamentally no different than other means of communication — it allows us to discover and share information. And I’d argue that at no point in human civilization have we enjoyed a more cost-effective and efficient way to communicate and share information. It is particularly important to recognize that none of these delivery mechanisms — means of communication — are random. We assemble our networks, and from them we obtain information. We choose what books and magazines to read, what TV and radio programs to tune into, what organizations and clubs to belong to, who our friends are, and who we want in our social media networks. And we choose to what extent we want to consume and share information.

 

#SocialMedia is part of a highly interlinked communication ecosystem

 

Social media is part of a highly interlinked communication ecosystem. Viewing social media as something independent or unto itself is incorrect — and for marketers a huge mistake. That’s why Christopher’s critique of the survey that asked marketers what they valued more — social or whitepapers/blogs — was spot on. It’s a meaningless question.

 

Many marketers will say, “we don’t have a social media budget” or “we’re just not convinced of social media’s ROI.” While I get the need for marketers to categorize activities into neatly organized buckets of PR, direct marketing, advertising, content creation, trade shows, social, etc., doing so without any understanding of the interrelationships amongst these activities leads to bad decision-making and missed opportunities.

 

 

Marketers will be better served when they stop viewing social media in a vacuum and start viewing it as a valuable transmission tool — and a darn good one at that.

 

来源http://www.hrmarketer.com/blog/2015/02/how-social-media-became-our-discovery-channel/

来源:网络
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