由少林寺在微博上招新媒体总监而想到的

9月1日，微博 @豫记 发布少林无形资产管理公司（少林寺全资所有）委托的招聘信息，招募新媒体总监和公众号主编各一名。消息发布后引起了众多网友的热烈讨论。截止本文发布，原帖已经被转了600多次，还成为了新浪微博热门话题。

千年古刹少林寺招募媒体总监，相信大家听到这个消息时都会感到新奇和有趣。笔者在查阅了相关资料之后发现，少林寺一直都挺与时俱进的。除了拍过电影，少林寺还在淘宝上开过网店，并在2012年和2014年相继开通了官方微博和微信公众号。招募媒体总监也可以说是顺理成章的事。

其实，少林寺对品牌数字资产管理的重视还可以追溯到更早。1996年，少林寺即注册了官网域名，平时由少林武僧负责官网的维护。少林方丈释永信率先在寺庙中普及电脑和手机，他本人还是个苹果粉。如今，少林寺的办公区域已经实现了wifi全覆盖，全体僧人都配有手机。今年三月，方丈还亲往美国硅谷参观了谷歌和苹果总部，与不少科技巨头都有所接触。少林武僧团团长释延鲁还在7月份参加了阿里巴巴的电子商务峰会论坛，透露了未来少林寺有可能涉足手游界的想法。

据少林无形资产管理有限公司总经理钱大梁表示，少林寺此次招聘的目的是为了让少林文化的传播更加适应国际化的需要。“我们以前的传播途径还显单薄”，钱大梁说，少林寺也建有官网，并办有杂志，但内容比较专业，受众也较为局限，互动性还有待加强。因此，少林寺打算借助新媒体平台，以少林文化遗产、少林药局和禅修中心为依托，宣传从佛教教义到功夫，医学和礼仪等方面的内容，让少林真正走向全世界。而实现这一点就需要传媒相关专业人才的支持。笔者联想到，近年来不少城市纷纷在海外社交媒体平台上设立公众账号，大概也是出于这个目的：让中国文化走向世界，促进城市品牌的知名度和旅游业的发展。

至于少林寺对于媒体总监的要求，这也是网友们比较关心和讨论最多的一个点。少林寺方面也及时作出了回应：应聘者无需出家、吃素和练武，且对性别没有限制。不过，少林寺对应聘者的实际要求还是挺高的。首先，应聘者需要有良好的文字功底和英语水平。然后，在“气场”上还得与少林寺相合，不仅要对少林文化和禅宗思想有所了解，也能够耐得住寂寞和诱惑。所以微博上专门还注明了应聘者不能频繁跳槽。最重要的是，应聘者需要善于处理危机公关，帮助近年来一直处于舆论漩涡的少林寺辟谣、担负起传播少林文化的重任。

从传播效果来看，短短的两天时间，少林寺已经收到了300多封简历，并且初选出80多封优质简历。其中还不乏名校海归、资深媒体人等优质人才。网友的讨论和媒体的介入更是加剧了此次事件的发酵。可以说，无论最后能否招到满意的人才，少林寺也借助微博招聘信息的发布，很好地宣传了品牌形象。

最后想说的一点是，在如今这个时代，千年古刹都积极地拥抱新媒体，重视品牌资产的打理。那些对数字化和新媒体招聘还心怀疑虑的传统行业公司能否卸下包袱勇于尝试呢？

参考链接：

http://www.kejixun.com/article/201407/55454.html

http://epaper.nandu.com/epaper/A/html/2014-09/04/content_3308315.htm?div=-1

http://news.xinhuanet.com/fortune/2014-07/12/c_1111579456.htm?prolongation=1

by JUNI in 观点研究