整合个人品牌，我们都是＂Ｍｅ＂公司执行总裁

作者 : 青梅嗅 冬瓜分享的文章，我感觉非常棒，就转到这里． 你的品牌就是你的身价 几年前，巩俐在一则广告里笑了一笑（一句话都没说），价值 100 万元人民币。今天，一个名叫姚明的大个子身价超过了 5 亿美元。

如果换作你、我，也能有这样的价值吗？不能。因为我们没有他们那样的品牌，因而我们就没有那样的身价。

你的品牌就是你的身价！美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了 90% 。对一个演员来说，这是至理名言。对其他行业来说，个人品牌同样重要。

20 世纪美国“钢铁大王”安德鲁·卡耐基在一次演讲中这样说：“一个人若想升迁，必须做出一些与众不同的事情、一些超越自己部门范围内的事情。他必须引起人们的注意。” 在生活或工作中，你一定会遇到这样的人：他们谦虚谨慎、全力以赴并且勇于承担责任。更重要的是，他们在全身心地投入工作中去的同时，不要求什么荣誉，对公司是否给他们以足够的承认和赞赏也毫不在意。

这些人无疑值得尊重。但是很不幸，正是这些很有能力而且忘我工作的人，在公司一旦面临困境时，他们往往首先被炒鱿鱼。因为你没有足够的品牌，就意味着没有人知道你到底干过什么，也没有人知道你到底有多重要。

1997 年，管理学大师汤姆·彼得斯在《你就是品牌》一文中这样写道：与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。我们是我们自己的公司—— Me 公司——的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。

我们都是“ Me 公司”执行总裁 从道理上讲，经营自己的品牌和经营企业是一回事。我们这些“ Me 公司”的执行总裁应当把自己的人生当作企业一样经营，应当有梦想，有计划，有营销方案，有形象策划，有智囊机构，有外援支持，有现实精神，更有战略远见。

经营自己的品牌至少有三点需要明确： 1. 确定你要做什么。许多人埋头苦干，做了许多事，可谓任劳任怨，但是，他们所做的，大部分都是一些智力含量很低，甚至没有什么智力含量的低水平重复的工作。如果说最初工作时，这样“跑龙套”的工作非干不可，那么，时间一长，如果还继续从事这样的工作，那你就必须警惕了。

现在，请检查一下自己所做的工作：它是一件有挑战性的工作吗？它是一件有创造性的工作吗？它能提高自己的工作能力吗？如果不能，那你就去干那些值得干的工作吧。

2. 精益求精地完成它。在确定一件工作值得干以后，应当精益求精地去完成它。毫无疑问，它将提升你的能力，当然，还有你的品牌。

3. 让你的成绩为人所知。永远不要做那种笨人——他们像老黄牛一样作了许多贡献，但从不为人所知，所以，想办法让别人知道你在干什么，你可以干什么，最重要的是，你可以干好。

每一个成功的人，都是善于经营自己品牌的人。只有把自己的品牌经营好了，他才可能得到别人的承认，才会在公司乃至业内有一席之地，也才能有更高的身价。

塑造自己品牌的方法 下面的方法，据说可以有效提升自己的品牌“含金量”： 1. 成为专家。在我们这个时代，全才不过是天方夜谭，于是，专家出现了。专家其实只意味着你对某个细节了解得比别人多一点罢了。既然你已经无法成为全才，那么，试着去了解某些细节吧，越细越好。这样，当别人有疑问时，首先想到的会是你。

2. 成为业内的活跃分子。从来如此，一声不响的专家除了让人敬而远之，不会有好结果。成为业内的活跃分子，不仅能帮助你提升专业技能，而且有助于建立良好的人际交际。“独行侠”时代已经一去不复返了，每一个人都生活在一个又一个的团体中。在这些团体中，那些活跃的人，将有更大的品牌号召力。

3. 提高你的表达技巧。“夸夸其谈”在今天已不再被视为一种不学无术。不善于自我表达的人，将无法让别人了解自己，而这正是经营品牌的大忌。在这个忙碌的时代里，没人会去探索你的思维，一切靠你主动表达。

4. 注意你的外表。良好的外表有助于提高自信心，更是对别人的尊重，没人会喜欢一个衣冠不整的人。请注意，一定要使自己的外表和自己的工作相称，当然，也包括和职业相称。

至于下面的做法，那些对自己的品牌不屑一顾的人不妨一试： 1. 消极的态度——不管做什么，永远是一副“我不想干”或“我不行”的样子。

2. 对自己行业内的动态漠不关心——不参加行业组织，不和业内人士交往，不阅读业内专业期刊或报纸。

3. 衣服和自己的职业不一致——“职业装太难看，为什么要穿呢？”“我喜欢随意一点的衣服。”这无异于自毁形象。

4. 着装低于自己的职位——想想，一个总经理怎么能穿着牛仔裤和运动鞋出现在公司里呢？

5. 永远是好脾气或与之相反——这种家伙简直是妖怪！你最好离他远点。

为一名雇员或卖主，你的价值与你的忠诚和资历相关的时代已经一去不复返了。今天，公司经常不断地重组以适应急剧变化的市场需求，这改变了你作为雇员或卖主的行为表现方式。通常，你要与不同的项目团队、经理和员工同事。从某种意义上来说，你如同经营着一家自己开的公司。而且，像公司一样，你得使自己与众不同，在你的目标市场中建立起你的服务需求。

正如公司品牌一样，你的个人品牌是你的价值许诺。它使你从同辈、同事和竞争对手中脱颖而出。同时，它使你进一步扩大成功。树立个人品牌并不是为了给外界树立一个特殊的形象；它涉及到了解你的理性和情感特质——你的长处、技能、价值观和情感——的独特结合，并利用这些特质使你自己与众不同，指导你做出职业发展的抉择。

所以，不管你是一位高级行政人员，你自己企业的董事长，还是任何规模的一家公司的一名雇员，营造好你的品牌对于实现你的职业目标来说是至关重要的。

一旦你树立和培育起一个令人信服的品牌，你将会得到以下受益： ● 更好地了解自己 ● 增强你的信心 ● 提高你的知名度和表现力 ● 在同辈中崭露头角 ● 增加你的薪水 ● 在经济萧条时期仍有发展 ● 跨入新的事业领域 ● 有利于得到更好的、更有趣的工作和任务安排 成功树立个人品牌的三个步骤： 第一步：发现你的品牌。你的个人品牌需要与你的目标联系起来。花些时间考虑一下，一年以后你希望你的生活将是什么样子。两年以后呢？五年以后呢？务必将答案记录下来。确立了目标，并对你的前景和目的有了真切的了解之后，你就可以开始着手必要的评价过程，以便了解和发展你的品牌。

● 了解你自己。一个成功的个人品牌是货真价实的。在树立一个成功的品牌之前，你需要先了解自己。如果你有创造性，精力充沛，开朗外向，又有点异想天开的话，那么你宣传自己有预见性、稳重和专注，就不会成功。名车沃尔沃 (Volvo) 以安全著称，而不是一种高速赛车。

● 了解你的竞争对手。如果你不了解你所处的群体，你怎能高出他们一筹？谁是你真正的竞争对手？是你目前的同事？还是你目前工作单位的更大群体？或是你的行业里的其他人？再审视一下你的目标，接着再仔细观察一下你的竞争态势。如果你发现自己正在做重大的职业变动，改行跳槽，你的对手就不大可能是你目前的同事。如果你正在计划一个通向更高职位的发展轨道，也许就更容易认识到竞争态势和品牌特性。

● 了解你的目标。要想成功，仅有个人品牌是不够的。你需要将个人品牌传达给合适的人群。如果志向大得无边，想上九天揽月，那么就算耗尽你的全部能量也无济于事。树立成功的个人品牌关键在于看准目标！

芭芭拉•比克斯 (Barbara Bix) ， BB Marketing Plus 商业开发与营销公司的创始人，是这样制订她的目标的：公司的执行官或企业部门总监，负责推销创意、数据或技术，员工人数在 50 人以下，收入在一百万美元到一千万美元之间，至少对平均销售价格三万美元有支配权，依靠高级经理或者单独一位推销人员来获得新的生意。

现在，你也许不能把你的目标订得像芭芭拉那样具体，但你至少应该能识别特定的人群或你的目标受众的特点，以帮助你确定你的信息。正如马太尔知道的那样，他们的目标受众锁定在星期六上午的电视上，你也必须知道你怎样才能在何处找到你的受众。

第二步：表达自己。描述你的品牌的精华。从上述的第一步结果开始，建立一个个人品牌概述。列出你的品牌特质，拟定一个品牌说明，甚至包括你的个人品牌的主题词。这将有助于你制订一个计划来推销你的品牌。

● 找到合适的宣传组合。一旦你了解了你自己、你的对手和你的目标，你就能找到理想的组合宣传工具，进而有效地接触你的受众。这些工具多种多样，依你的目标来确定，但你也可以写些文章，或向你单位的内部通讯投稿。也许定期演讲更适合你的品牌宣传。你需要评估一切可能采用的传播工具，选择适当的组合，来接触你的目标受众。

● 在你做的每件事上留下你的品牌标记。不管你是在做演示、参加会议，还是在写一份报告，切莫忘记把你的品牌带去。始终扪心自问，怎样才能将你的品牌与每一场景联系起来——每次会议、每个工程项目、每次出差、每次应酬宴请！

● 让生活和呼吸中充满你的品牌。以探究的方式生活两个星期——做好开始的准备。询问你做的每一件事，你使用的每一件工具，你穿的每一件衣物：它们是否与你的品牌相一致？确保每样东西都能传达你的品牌精髓，习惯于生活在探究的境界内。这是一种有利的工具，它可以使你的品牌保持明确性、一致性和持续性。

第三步：评估和进化。你已经识别了你的品牌，也已经开发了接触你的目标受众的传媒工具。但是怎样来测量你的品牌是否成功呢？

● 评估：关键是要准备好计量工具。如果你是一家公司的雇员，你可以采用绩效评估法，并从经理和同事那里获得非正式反馈。找一些人作为你的核心小组成员，包括：能真诚地提供反馈意见的可信赖的人，也许是你的良师益友或绩效指导员。如果你是一位顾问，在每个项目结束后向你的客户散发反馈表。请求向你的网址发送反馈信息。尽可能获得更多的输入量，以便你有更强的输出量。

● 进化。为了与他们的目标受众保持联系，所有的强大名牌都有着与日俱进的变化。这可能意味着行业的延伸（星吧克咖啡馆现在也供应茶，麦当劳也出售色拉）。它可以转换一下你的品牌的宣传方式（比如将打印的简历换成 CD 光盘的简历）。它也意味着在你的职业发展过程中不断地扩展你的品牌特性（正如沃尔沃在车辆设计方面在安全性的基础上又添加了风格款式）。

最后忠告 不管你走的是什么道路，务必确保你的品牌真实可靠、与众不同和始终如一。当今世界，城市、战争、首席执行官、政治家和公路都有自己的品牌标志，你也得以同样方式来考虑自己，故而树立和培育起你自己的品牌。它将引导你沿着明确的道路前进，直达成功。

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